早在 6 月 18 日，彭博社记者马克·古尔曼便曾预告，苹果的返校季促销活动“为期不远”，并暗示产品价格的上涨可能与促销同步进行，以此作为缓冲。
苹果的返校季促销活动通常在 6 月中旬启动，并一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年苹果于 6 月 17 日在美国启动了返校季促销，随后于 7 月 10 日在中国等地区也开始了相关活动。
本次返校促销活动主要面向高校学生和教育工作者，购买指定型号的 Mac 或 iPad，除了享受教育优惠价格外，还将获赠指定配件或礼品卡。
在 2025 年的促销活动中，符合资格的用户将获得价值 199 美元的赠品，可选项包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro。
然而，对于即将步入大学的消费者来说，这次促销可能会带来复杂的心情。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布了 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格上调，以应对存储器成本上涨带来的压力。
根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅达 25%；MacBook Air 的起售价从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上涨至 15999 元。
苹果公司的一位发言人表示：“我们此前从未经历过零部件价格以如此惊人的幅度迅速上涨”，并指出公司此前已尽力自行承担了成本，但现在不得不将部分成本转嫁给消费者。
苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日接受采访时曾预测，产品涨价将不可避免。市场普遍认为价格上涨会从 9 月发布的 iPhone 16 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格调整。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流手机品牌，近期也因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来第二轮价格上涨。